Как обновить утм


Обновление УТМ до версии 3.0.8

Инструкция

Информация для тех, у кого стоит УТМ 2.1.6, данная версия будет закрыта после 01.12.2018.

Инструкция

В данной инструкции подробно распишем как установить Рутокен 2.0 для работы с системой ЕГАИС.

Инструкция

Данная ошибка появилась у многих пользователей после обновление УТМ для ЕГАИС до версии 3.0.8:

Инструкция

Как проверить работают СЛУЖБЫ УТМ или НЕТ? В этой статье я расскажу и покажу

Как обновить УТМ в ручном режиме?

Инструкция

Информация для тех, у кого стоит УТМ 2.1.6, данная версия будет закрыта после 01.12.2018.

Инструкция

В данной инструкции подробно распишем как установить Рутокен 2.0 для работы с системой ЕГАИС.

Инструкция

Данная ошибка появилась у многих пользователей после обновление УТМ для ЕГАИС до версии 3.0.8:

Инструкция

Росалкогольрегулирование сообщает о выпуске обновления УТМ для продуктивного контура до версии 3.0.8. Дистрибутив программного

Как обновить приложение «УТМ на терминале» – Инструкции и полезные статьи

  • Group 3Created with Sketch.
  • Разработчикам
  • О компании
  • Жиза
  • Онлайн-кассы Эвотор 5 Эвотор 7.2 Эвотор 7.3 Эвотор 10 Фискальный накопитель Пинпад
  • Приложения
  • 54-ФЗ
  • Купить
  • Личный кабинет
Справочный центр
  • Задать вопрос
  • Вход
О компанииЖиза Онлайн-кассы Эвотор 5 Эвотор 7.2 Эвотор 7.3 Эвотор 10 Фискальный накопитель Пинпад Приложения 54-ФЗ Купить Личный кабинет Задать вопрос
  1. Инструкции и полезные статьи
  2. ЕГАИС
  3. УТМ

Статьи в этом разделе

  • Приложение «УТМ на терминале»
  • Настроить УТМ «АТОЛ HUB-19»
  • Какие ключи подписи могут работать с «УТМ на терминале»

Автоматическое обновление УТМ (Инструкция)

Инструкция

Информация для тех, у кого стоит УТМ 2.1.6, данная версия будет закрыта после 01.12.2018.

Инструкция

В данной инструкции подробно распишем как установить Рутокен 2.0 для работы с системой ЕГАИС.

Инструкция

Данная ошибка появилась у многих пользователей после обновление УТМ для ЕГАИС до версии 3.0.8:

Инструкция

Росалкогольрегулирование сообщает о выпуске обновления УТМ для продуктивного контура до версии 3.0.8. Дистрибутив программного

УТМ ЕГАИС: Как обновить | kkmsale.ru

Как проводится установка

Перед тем, как устанавливать модуль проверьте, чтобы компьютер соответствовал техническим параметрам:

  1. ОС: Windows XP и выше.

  2. Оперативная память не менее 2 ГБ.

  3. Память на жестком диске от 50 ГБ.

  4. Процессор с частотой не менее 1,9 ГГц.

Также отметим, чтобы система на компьютере работала максимально корректно, должен быть установлен браузер Internet Explorer версии 9.0 и выше.

Теперь перейдем непосредственно к самому процессу и рассмотрим, как проводится установка УТМ ЕГАИС в случае с операционной системой Виндовс 10:

  1. Первым делом подключаем устройство к компьютеру.

  2. Запускаем браузер (для этого необходимо нажать по нему правой клавишей и выбрать соответствующий пункт).  

  3. Далее переходим на сайт egais.ru.

  4. Перейдя на сайт, заходим на страницу «Вход в ЛК» и после этого находим раздел «Ознакомиться с условиями» и переходим в него.

  5. Теперь нажимаем «Начать проверку». После этого система самостоятельно проверит соответствие системных требований, наличие установленной версии браузера, которая нужна для работы, а также подключенного к компьютеру ключа.

  6. После проверки нужно установить ФСРАР Крипто 2, при этом предоставляя ссылку для его загрузки. Также необходимо установить все драйвера, что можно найти, перейдя в специальный раздел «Полезный софт».

  7. После того, как вы установите все необходимое программное обеспечение, опять нажмите «Войти в ЛК», но теперь введите PIN своего ключа и нажмите «Показать сертификат».

  8. После того, как загрузится личный кабинет, перейти нужно в раздел «Транспортный модуль» и скачать УТМ.

  9. Далее всплывет окно для скачивания, в нем необходимо нажать выполнить.

  10. После скачивания файла он сразу откроет установщик. Продолжаем, совершаем нажатие «Далее», после выбираем место, куда установить программу.

  11. На следующем шаге установке нужно ввести ПИН от PKI.

  12. Следующим шагом система попросит ПИН ГОСТ.

  13. Далее будут загружены и установлены все компоненты софта, и по окончанию вы увидите на рабочем столе значок ТМ.

Почему софт не устанавливается на ПК с ОС Виндовс 10 или 7

В некоторых случаях установка может не быть завершена или произойдет сбой при загрузке. Это может быть вызвано следующими причинами:

  1. Антивирус заблокировал установку. Потому предварительно нужно его отключить перед началом установки ПО.

  2. На компьютере установлена устаревшая версия Джава Скрипт, потому нужно обновить его.

  3. Не установлены все необходимые драйвера и другое ПО. Проверьте все программы и просмотрите чего не хватает.

Как обновить УТМ ЕГАИС

Для обновления системы предусматривается специальное ПО Transport-Updater, которое автоматически устанавливает новые версии драйверов и других компонентов. Но в некоторых случаях оно не выполняет поставленные задачи, по следующим причинам:

  1. Антивирус блокирует все попытки скачивания новых компонентов.

  2. Активирован брандмауэр, что также препятствует установке дополнительных компонентов.

  3. При запуске программы был использован не тот аккаунт системы.

Также могут возникать и другие проблемы, потому рассмотрим, как сделать обновление вручную.

  1. Для начала нужно сделать резервную копию всех данных. Для этого из UTM на диске С необходимо скопировать папку transportDB и сохранить на ПК.

  2. Далее в корневой папке программы нужно открыть директорию Bin и запустить от имени администратора файл StopDaemon.bat.

  3. Откройте программу и активируйте пункт «Выйти».

  4. Теперь нужно зайти на официальный сайт компании для загрузки данных. Перейдите в раздел «Транспортный модуль» и найдите пункт «Загрузить установщик УТМ».

  5. Следующим действием нужно удалить старую версию, для этого в корневой папке необходимо запустить файл unins000.exe. Далее следовать инструкции и завершить удаление.

  6. Теперь запускаем установочный файл с папки, в которую он был скачан, обычно это «Загрузки». После запуска в открытом окне выберете пункт «Частные сети» и разрешите доступ.

  7. По завершению установки нужно скопировать базу данных со старой версии. В трее УТМ нажмите «Остановить». После переместите сохраненную копию данных в папку transporter.

Кроме того, что вы можете обновить программу, по этой же инструкции ее можно просто переустановить при каких-либо неполадках без риска потери данных. За счет создания копии базы вся информация сохраняется и используется в дальнейшем в новой версии.

Как протестировать систему

Проверка работы системы проводится при запуске одним из следующих способов:

  1. Нажмите на значок программы ПКМ и далее по пункту «Запустить».

  2. Откройте меню запуска (Win+X). В выпавшем окне переходим в раздел «Службы». Найдите файл Transport в предложенном списке, после чего запустите его.

Модуль запустится, для этого нужно немного подождать, примерно 5-10 мин. После этого откройте браузер и перейдите на страницу HTTP://localhost8080/. В случае, если модуль правильно установлен, вы увидите на странице название программы и ее версию, если же нет, то будет отображена ошибка.

Настройка УТМ ЕГАИС

Теперь рассмотрим особенности настройки модуля. Проводится она во вкладке «Администрирование». Делается следующим образом:

  1. Открыв главное окно, нужно отметить пункт «Алкогольная продукция».

  2. Начальной датой работы нужно отметить первый день текущего года.

  3. В «Дата продаж» прописать дату, коогда был проведен первый запрос штрихкода продукции.

  4. Также необходимо указать данные юридического лица во вкладке «Организация».


Как устранить неполадки если не работает УТМ ЕГАИС

После того, как вы установили модуль, в некоторых ситуациях он может не работать. Потому давайте рассмотрим основные причины и пути решения проблемы. Возникать проблема чаще всего может по следующим причинам:

  1. Сервер модуля занят другим ПО, поэтому невозможно подключение к порту.

  2. Антивирус не позволяет запуститься программе.

  3. Заблокировано соединение с адресом модуля.

При наличии проблем с работой модуля обычно софт выводит уведомление об ошибке. Для того, чтобы выяснить причину проблемы необходимо открыть командную строку и ввести netstat –a –b. Откроется дополнительное окно, в котором можно будет увидеть какой программой занят порт. В последствии можно выключить другой софт для активации УТМ.

Если порт не занят другим ПО, а модуль все равно не включается, то возможно его работе мешает антивирус. Попробуйте отключить защитные программы на ПК на время работы УТМ и попробуйте перезапустить модуль. Если при отключенном защитном софте модуль нормально функционирует, то зайдите в настройки антивируса, здесь нужно найти данные настроек подключения, а в последствии заменить имеющийся адрес на 127.0.0.1. Если модуль все равно не включается, то попробуйте его переустановить.

В случае, когда модуль полностью исправен, имеет доступ к порту и правильно установлен, но при этом не полостью функционирует, то проблему нужно искать в другом месте. Вполне вероятно, что нет связи с УТМ для ЕГАИС. Для проверки откройте настройки модуля и посмотрите протокол передачи. Должен быть установлен HTTPS. После этого проконтролируйте корректность введенных адресов серверов. Должны быть прописаны utm.egais.ru и update.egais.ru.

Ошибки при работе модуля

Могут быть и ситуации, когда модуль в процессе работы выдает определенные ошибки. Для просмотра нужно открыть логи, где и будут указаны ошибки. Посмотреть их можно в папке UTM, в названии файлов с логами стоит буква «l». Для просмотра можно использовать NotePad или блокнот. В самом конце файла обычно отображается информация об ошибках. Наиболее часто встречаются следующие:

  1. ERROR es.programador.transport.h.e - модуль не видит аппаратный ключ. Необходимо убедиться в том, что он подключен и нигде не отходит от ПК. Попробуйте переподсоединить, часто после этого все проблемы решаются.

  2. ERROR CKR_FUNCTION_FAILED - ключ был заблокирован. Это может произойти в случае, если указан неверный PIN. Перейдите в личный кабинет на сайте компании и убедитесь в правильности его ввода.

  3. ERROR rsa.library.path, gost.pkcs11.library.pat - нет доступа к библиотекам.

  4. ERROR es.programador.transport.h.c - возникла ошибка при получении файлов с сервера.


О подготовке обновления УТМ для продуктивного контура ЕГАИС

[78] Санкт-Петербург

[47] Ленинградская область

[77] г. Москва

[01] Республика Адыгея (Адыгея)

[02] Республика Башкортостан

[03] Республика Бурятия

[04] Республика Алтай

[05] Республика Дагестан

[06] Республика Ингушетия

[07] Кабардино-Балкарская Республика

[08] Республика Калмыкия

[09] Карачаево-Черкесская Республика

[10] Республика Карелия

[11] Республика Коми

[12] Республика Марий Эл

[13] Республика Мордовия

[14] Республика Саха (Якутия)

[15] Республика Северная Осетия - Алания

[16] Республика Татарстан

[17] Республика Тыва

[18] Удмуртская Республика

[19] Республика Хакасия

[20] Чеченская Республика

[21] Чувашская Республика - Чувашия

[22] Алтайский край

[23] Краснодарский край

[24] Красноярский край

[25] Приморский край

[26] Ставропольский край

[27] Хабаровский край

[28] Амурская область

[29] Архангельская область

[30] Астраханская область

[31] Белгородская область

[32] Брянская область

[33] Владимирская область

[34] Волгоградская область

[35] Вологодская область

[36] Воронежская область

[37] Ивановская область

[38] Иркутская область

[39] Калининградская область

[40] Калужская область

[41] Камчатский край

[42] Кемеровская область

[43] Кировская область

[44] Костромская область

[45] Курганская область

[46] Курская область

[48] Липецкая область

[49] Магаданская область

[50] Московская область

[51] Мурманская область

[52] Нижегородская область

[53] Новгородская область

[54] Новосибирская область

[55] Омская область

[56] Оренбургская область

[57] Орловская область

[58] Пензенская область

[59] Пермский край

[60] Псковская область

[61] Ростовская область

[62] Рязанская область

[63] Самарская область

[64] Саратовская область

[66] Свердловская область

[67] Смоленская область

[68] Тамбовская область

[69] Тверская область

[70] Томская область

[71] Тульская область

[72] Тюменская область

[73] Ульяновская область

[74] Челябинская область

[75] Забайкальский край

[76] Ярославская область

[79] Еврейская автономная область

[83] Ненецкий автономный округ

[86] Ханты-Мансийский автономный округ - Югра

[87] Чукотский автономный округ

[89] Ямало-Ненецкий автономный округ

[91] Республика Крым

[92] Севастополь

Как использовать параметры UTM для отслеживания успеха в социальных сетях

Платформы социальных сетей включают встроенную аналитику. Это поможет вам отслеживать ключевые показатели, такие как лайки, репосты и переходы на ваш сайт. Но они не дают полной картины того, как трафик идет на ваш сайт из социальных сетей или как посетитель становится клиентом. На самом деле 87% директоров по маркетингу в компаниях из списка Fortune 500 утверждают, что не могут доказать, что маркетинг в социальных сетях привлекает новых клиентов.

Эти данные невероятно важны.Вам нужно понимать как общую картину (что приводит людей на ваш сайт), так и мелкие детали (какой конкретный контент приводит к продажам продукта или другим конверсиям). Так как же получить эти данные?

параметров UTM.

«Параметры UTM» может показаться действительно техническим, но на самом деле они очень просты и удобны в использовании. Это просто короткие текстовые коды, которые вы добавляете ко всем ссылкам в своих сообщениях в социальных сетях. Они обеспечивают три ключевых преимущества:

  1. Они помогают отслеживать ценность программ и кампаний социального маркетинга.
  2. Они предоставляют точные данные о том, откуда приходят трафик и конверсии.
  3. Они позволяют тестировать отдельные посты лицом к лицу в классическом стиле A / B-тестирования.

Вам не нужен программист, чтобы настроить параметры UTM или заставить их работать на вашем веб-сайте и в социальных сетях. Вы можете сделать все самостоятельно, если хотите, и мы покажем вам, как именно, в этой публикации.

Бонус : Загрузите бесплатное руководство и контрольный список, которые помогут убедить вашего начальника вкладывать больше средств в социальные сети.Включает советы экспертов по подтверждению рентабельности инвестиций.

Что такое параметры UTM?

Параметры

UTM - это предварительно определенные текстовые коды, добавляемые к URL-адресу для отслеживания важных данных о посетителях веб-сайта и источниках трафика.

Вот пример ссылки с параметрами UTM:

Параметры UTM - это все, что стоит после вопросительного знака. Не волнуйтесь, вы можете сделать ссылку менее уродливой, используя сокращатель ссылок, как вы увидите в следующем разделе этой публикации.

Параметры

UTM работают с программами аналитики, чтобы предоставить подробную картину вашего успеха в социальных сетях.

Есть пять различных параметров UTM. Вы должны использовать первые три во всех ссылках отслеживания UTM. Последние два предназначены специально для отслеживания платных кампаний.

1. Источник кампании

Это социальная сеть, поисковая система, название информационного бюллетеня или другой конкретный источник, движущий трафик.

Примеры : facebook, twitter, blog, информационный бюллетень и т. Д.
Код UTM : utm_source
Пример кода : utm_source = facebook

2. Среда кампании

Отслеживает тип канала, движущего трафик, например, обычные социальные сети, платные социальные сети, электронная почта и т. Д.

Примеры : cpc, organic_social
Код UTM : utm_medium
Пример кода : utm_medium = fb_ad

3. Название кампании

Дайте каждой кампании название, чтобы вы могли отслеживать свои усилия.Например, это может быть название продукта, название конкурса, код для идентификации конкретной продажи или рекламной акции или слоган.

Примеры : summer_sale, free_trial
Код UTM : utm_campaign
Пример кода : utm_campaign = summer_sale

4. Срок действия кампании

Используйте это для отслеживания оплачиваемых ключевых слов или ключевых фраз.

Примеры : social_media, newyork_cupcakes
Код UTM : utm_term
Пример кода : utm_term = social_media

5.Содержание кампании

Этот параметр позволяет отслеживать различные объявления в рамках кампании.

Примеры : video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner
Код UTM : utm_content
Пример кода : utm_content = video_ad

Вы можете использовать все параметры UTM вместе в одной ссылке. Все они идут после? И разделены символом &.

Итак, используя все приведенные выше примеры кодов, ссылка будет:

http: // www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=fb_ad&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Но не волнуйтесь - вам не нужно добавлять их в ссылки вручную. Читайте дальше, чтобы узнать, как безошибочно прикреплять их к ссылкам с помощью генератора UTM.

Как использовать параметры UTM

Вот 4 простых шага по настройке параметров UTM для отслеживания результатов в социальных сетях.

Шаг 1. Настройте Google Analytics

Параметры

UTM собирают данные для передачи в Google Analytics.Если вы еще не настроили Google Analytics на своем веб-сайте, вам необходимо сделать это, прежде чем вы начнете использовать параметры UTM.

  1. Создайте бесплатную учетную запись Google Analytics (или войдите в существующую учетную запись.)
  2. Добавьте свой веб-сайт как объект .
  3. Выберите отраслевую категорию и часовой пояс для отчетности, затем щелкните Получить идентификатор отслеживания .
  4. Скопируйте и вставьте глобальный тег сайта на свой веб-сайт сразу после тега в вашем HTML.Обязательно вставьте свой идентификатор отслеживания в код.

Шаг 2. Добавьте параметры UTM в свои сообщения в социальных сетях

Есть два варианта добавления параметров UTM к вашим сообщениям в социальных сетях. Вы можете добавить их прямо в Hootsuite Composer или использовать инструмент Google.

Вариант 1. Добавить параметры UTM в Hootsuite Composer
  1. Щелкните New Post и создайте свое сообщение.
  2. Включите ссылку в текст вашего сообщения.
  3. Щелкните Добавить отслеживание .
  4. Щелкните Настроить .
  5. Введите параметры, которые вы хотите отслеживать, и их значения. Выберите Dynamic , чтобы система могла автоматически адаптировать значения на основе вашей социальной сети, социального профиля или идентификатора публикации. Или выберите Custom , чтобы ввести конкретное значение.
  6. В разделе Shortener выберите сокращатель ссылок, чтобы создать компактную ссылку для использования в вашем сообщении в социальной сети.
  7. Щелкните Применить . Ваша ссылка для отслеживания появится в окне предварительного просмотра.

Пошаговое руководство можно найти в этом видео:

Вариант 2. Используйте Google Analytics Campaign URL Builder

При желании вы можете создать свои параметры UTM с помощью генератора Google UTM, а затем вставить ссылки в свои сообщения в социальных сетях.

    1. Зайдите в конструктор URL-адресов кампании Google Analytics
    2. Введите URL-адрес страницы, на которую вы хотите создать ссылку, затем введите значения параметров, которые вы хотите отслеживать.

  1. Прокрутите вниз, чтобы найти автоматически созданный URL кампании.
  2. Щелкните Преобразовать URL-адрес в короткую ссылку или щелкните Копировать URL-адрес , чтобы использовать другое средство сокращения URL-адресов. Вы можете использовать Ow.ly, чтобы сократить ссылку в Hootsuite Composer.
  3. Вставьте ссылку в сообщение в социальной сети и сократите ее, если вы еще этого не сделали.

Шаг 3. Отслеживание кампаний с параметрами UTM

  1. Войдите в Google Analytics.
  2. На вкладке Отчеты слева перейдите к Приобретение , затем Кампании .
  3. Прокрутите вниз, чтобы увидеть список всех кампаний, для которых вы создали отслеживаемые URL-адреса, с номерами трафика и коэффициентами конверсии.

Шаг 4. Проанализируйте данные, которые предоставляют параметры UTM

Теперь, когда у вас есть все данные, вам нужно их проанализировать. Это важный шаг к повышению успеха ваших усилий в социальных сетях.

  1. В Google Analytics щелкните Экспорт в верхнем меню, чтобы загрузить данные отслеживания UTM в формате PDF, Google Sheets, Excel или.csv файл.
  2. Импортируйте данные в свой отчет в социальных сетях для анализа.

Имейте в виду, что вы должны стремиться к большему, чем простой подсчет чисел. Работайте со своей командой, чтобы убедиться, что вы отслеживаете значимые показатели для ваших обычных сообщений в социальных сетях и платной рекламы в социальных сетях.

7 советов по отслеживанию UTM

1. Используйте параметры UTM для измерения рентабельности инвестиций в социальные сети

Добавление параметров UTM к социальным ссылкам помогает измерить и доказать ценность ваших усилий в социальных сетях.Вы можете показать, как сообщения в социальных сетях привлекают трафик на ваш сайт. Вы получите четкое представление о лидогенерации, реферальном трафике и конверсиях. Затем вы можете сообщить о том, как социальные сети влияют на доход компании.

Вы также можете использовать данные отслеживания UTM, чтобы определить стоимость привлечения лида или клиента. Оба эти числа важны для людей в компании, которые принимают решения о бюджете.

Параметры

UTM дают вам довольно много деталей для работы, поэтому вы можете отслеживать успехи по почте.Вы можете четко увидеть разницу между платными и обычными публикациями в социальных сетях. Это позволяет более точно рассчитать ROI.

Самое замечательное в параметрах UTM - это то, что они позволяют отслеживать весь социальный трафик. Без них вы пропустите учет переходов из темных социальных сетей, таких как приложения для обмена сообщениями.

Каждый раз, когда вы публикуете ссылку без UTM, вы попадаете во власть темных социальных сетей: https://t.co/AlCoEryzRu pic.twitter.com/30uwLB8K4b

- Hootsuite (@hootsuite) 27 июня 2018 г.

2.Используйте параметры UTM для уточнения своей стратегии в социальных сетях

Параметры

UTM позволяют четко увидеть, какие социальные стратегии наиболее эффективны и наиболее экономичны.

Эта информация может помочь вам принять важные решения о том, на чем сосредоточить свои усилия. Например, Twitter может привлечь больше трафика на вашу страницу, но Facebook создает больше потенциальных клиентов и конверсий.

Вы можете использовать эту информацию для постановки актуальных и реалистичных целей. Затем используйте параметры UTM, чтобы отслеживать свой прогресс.

3. Используйте параметры UTM для проведения A / B-тестов

A / B-тестирование (также известное как сплит-тестирование) позволяет вам проверить и подтвердить теории о том, что лучше всего работает для вашей аудитории. Вы можете использовать эту информацию для улучшения своей социальной стратегии.

Например, вы можете подумать, что сообщения в социальных сетях с видео всегда работают лучше. Но действительно ли это верно для вашей аудитории?

С кодами UTM вы можете проверить эту теорию. Поделитесь двумя одинаковыми сообщениями, один с видео, а другой без.Пометьте каждый соответствующий код UTM для контента кампании. Скоро вы увидите, какой из них привлекает больше посетителей на ваш сайт.

Конечно, для подтверждения теории вам понадобится несколько тестов. Если вы обнаружите, что видео работают лучше всего, вы можете перейти к тестированию, какие виды видео работают лучше всего. Вы можете получать все больше и больше подробностей для дальнейшего уточнения своей стратегии.

4. Использование параметров UTM для отслеживания результатов маркетинга влиятельных лиц

Маркетинг влияния - важная стратегия социального маркетинга для многих маркетологов.Но 76% маркетологов считают, что измерение рентабельности инвестиций в кампании лидеров мнений является главной проблемой.

Использование уникального кода UTM для каждого влиятельного лица, с которым вы работаете, - простой способ отслеживать, сколько трафика они отправляют на ваш сайт. Вы можете использовать коды UTM, чтобы точно узнать, какие сообщения влиятельных лиц наиболее эффективны. Это поможет вам решить, какие влиятельные лица обещают долгосрочные партнерские отношения.

5. Используйте - и задокументируйте - единое соглашение об именах

Посмотрите назад на пять параметров UTM и подумайте, как вы будете описывать различные категории.Имейте в виду, что важно быть последовательным. Несогласованные параметры UTM создают неполные и неточные данные.

Над вашим UTM-отслеживанием в социальных сетях может работать несколько человек. Чтобы все были на одной странице, создайте главный список параметров UTM для элементов более высокого уровня, таких как источник и среда. Затем создайте руководство по стилю, объясняющее, каким правилам следует следовать при создании параметров для нового контента, условий и кампаний.

Убедитесь, что каждый, кому нужно использовать коды UTM, имеет доступ для просмотра этого документа.Однако вы можете захотеть ограничить возможность вносить изменения одним или двумя ключевыми людьми.

Документирование соглашений об именах (вместо того, чтобы держать их все в голове) помогает сохранить всю вашу тяжелую работу. Это означает, что ценные данные вашей компании верны независимо от того, кто создает новую ссылку UTM.

Вам решать, какие дескрипторы наиболее подходят для вашего бизнеса. Однако все соглашения об именах кодов UTM должны соответствовать нескольким простым правилам:

Придерживайтесь нижнего регистра
Коды

UTM чувствительны к регистру.Это означает, что facebook, Facebook, FaceBook и FACEBOOK отслеживаются отдельно. Если вы используете варианты, вы получите неполные данные для отслеживания Facebook UTM. Храните все в нижнем регистре, чтобы избежать проблем с отслеживанием данных.

Используйте подчеркивание вместо пробелов

Пробелы - еще один потенциальный способ создать несколько кодов для одного и того же, искажая ваши данные.

Например, органическое социальное, органическое социальное, органическое социальное и органическое социальное будут отслеживаться отдельно.Хуже того, «органический социальный» с пробелом станет в URL-адресе «органическим% 20социальным». Замените все пробелы на подчеркивание. Задокументируйте это решение в своем руководстве по стилю UTM, чтобы все было согласовано.

Все просто

Если у вас простые коды UTM, вы с меньшей вероятностью сделаете ошибки при их использовании. С простыми и понятными кодами также легче работать в вашей аналитической программе. Они позволяют вам с первого взгляда узнать, к чему относятся коды (как и все остальные в вашей команде).

6. Отслеживание ссылок UTM в электронной таблице

Когда вы начнете работать с кодами UTM, количество отслеживаемых ссылок будет очень быстро расти. Организуйте их в виде электронной таблицы, чтобы упростить управление и устранить повторяющиеся ссылки.

В вашей таблице должны быть перечислены все короткие ссылки. Затем отслеживайте полный, предварительно сокращенный URL-адрес, все отдельные коды UTM и дату создания сокращенного URL-адреса. Оставьте поле для заметок, чтобы вы могли отслеживать любые важные детали.

7. Создайте предустановку кампании для нескольких сообщений

В тарифных планах Hootsuite Team и выше администраторы и суперадминистраторы могут создавать предустановку кампании, в которой сохраняются коды UTM. Затем вы можете применить предустановку к каждому посту в кампании всего за пару кликов. Это избавляет от необходимости вводить каждый параметр вручную. Это также исключает возможность случайного использования немного разных кодов, которые исказят ваши данные.

Вы можете создавать предустановки для кампаний, а также предустановки по умолчанию для применения ко всем ссылкам, опубликованным в ваших сообщениях в социальных сетях.После того, как вы настроите пресеты, они станут доступны для использования всем членам команды.

Интересный факт : UTM означает модуль отслеживания Urchin. Название происходит от компании Urchin Software, одного из первых разработчиков программного обеспечения для веб-аналитики. Google приобрел компанию в 2005 году для создания Google Analytics.

С легкостью создавайте параметры UTM и отслеживайте успехи ваших социальных усилий с помощью Hootsuite. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начать

.

Отслеживайте свои ссылки с настраиваемыми параметрами UTM

Организация сейчас в моде благодаря новому сериалу Netflix «Приведение в порядок с Мари Кондо». Надеюсь, этот пост может «вызвать радость», улучшив то, как вы можете организовывать и отслеживать свои ссылки в Klaviyo с использованием параметров UTM. До сегодняшнего дня пользователи Klaviyo могли добавлять параметры UTM к любой ссылке электронной почты, однако теги создавались с параметрами, не зависящими от пользователя, что затрудняло понимание эффективности ссылки с первого взгляда.

Раньше Klaviyo автоматически присваивал параметрам UTM следующие значения:

Потоки

  • Utm_medium = адрес электронной почты
  • Utm_source = имя_потока
  • Utm_campaign = flow_email_name (flow_email_id)

Кампании

  • Utm_medium = адрес электронной почты
  • Utm_source = list_or_segment_name
  • Utm_campaign = название_кампании (идентификатор_кампании)

Теперь все под контролем с настраиваемыми параметрами UTM.Значения источника, среды и кампании могут быть определены вами на уровне учетной записи и могут быть установлены индивидуально для электронных писем кампании и потока, что помогает различать типы электронной почты Klaviyo. Для каждого параметра вы можете выбрать один из предложенных по умолчанию вариантов или даже создать собственное значение. Пользовательские параметры также можно добавить, если вы ищете другие способы уникальной идентификации ваших ссылок. Вы даже можете использовать динамические значения для пользовательских параметров, чтобы различать разные клики по одной и той же ссылке.Итак, если у вас есть ссылка на определенную страницу продукта, используемую на изображениях, в нижнем колонтитуле и в теле письма, динамическое значение укажет вам, какое место принесло больше всего кликов. В общем, для вас доступны параметры настройки, чтобы решить, как их использовать, чтобы сделать их более организованными и эффективными.

Уникальное обозначение ссылок электронной почты

Когда ваши UTM сложены красиво и аккуратно, вам будет проще определять ссылки на электронную почту в других полезных инструментах, таких как Google Analytics, Clickly, Mixpanel и т. Д.Для многих магазинов Google Analytics - это инструмент, используемый для отслеживания того, как посетители попадают в их магазин (то есть по каким ссылкам они нажимают) и какие действия они совершают на сайте. Google Analytics использует параметры UTM для пометки ссылок уникальными идентификаторами, чтобы можно было точно отследить происхождение каждого клика до соответствующей маркетинговой активности.

Например, если вы продвигаете новый продукт и делаете ссылку на его страницу, вам нужно знать, попали ли посетители на эту страницу, потому что они щелкнули ссылку в Facebook, по электронной почте, в Twitter или из другого источника.Используя теги для определения того, какая ссылка была нажата, владелец магазина может понять, что наиболее эффективно привлекает веб-трафик, и лучше понять поведение своих клиентов.

С опциями настройки вместо этих значений по умолчанию вы выбираете способ заполнения каждого параметра. Итак, если Klaviyo - не ваша первая почтовая платформа, вы можете настроить параметры в соответствии с тем, к чему вы привыкли, и сохранить существующие соглашения. В противном случае вы вольны выбирать ценности, которые имеют смысл для вашего бизнеса и будут легко идентифицированы.

После обновления настроек учетной записи по умолчанию вы можете настроить автоматическое отслеживание ссылок, чтобы все ваши ссылки отслеживались с прикрепленными параметрами UTM. Однако есть случаи, когда вам может потребоваться изменить значения по умолчанию. Не волнуйтесь, мы поможем вам и в этих сценариях!

Представим, что вы рассылаете серию из четырех электронных писем кампании ко Дню Святого Патрика в течение пары недель, рекламируя четыре разных предмета одежды в День Святого Патрика.Вместо использования параметров UTM по умолчанию, установленных на уровне учетной записи, вы хотите специально пометить эти электронные письма уникальными значениями UTM. На уровне кампании вы можете изменить значения UTM перед отправкой электронного письма.

В этом случае вы хотите, чтобы электронные письма ко Дню Святого Патрика имели значения, отличные от значений по умолчанию для недавно созданного аккаунта. Во-первых, вы решаете оставить параметр среды без изменений и оставить его как «электронная почта» для некоторой согласованности. Затем для каждого рекламного письма вы меняете параметр кампании, чтобы он соответствовал рекламируемому продукту.Таким образом, параметром кампании будет «шорты» для рекламы шорт, «шляпы» для рекламы шляп и т. Д. Вы также добавляете специальный параметр под названием «продвижение» для каждого электронного письма и устанавливаете для него значение «SPday», чтобы выделить каждое отдельное электронное письмо кампании как рекламную акцию ко Дню Святого Патрика.

Эти изменения вносятся непосредственно перед отправкой рекламного объявления, и вы решаете, как они будут обозначаться, что значительно упрощает их идентификацию и отслеживание.

Эффективная атрибуция по электронной почте

Отчетность через Google Analytics, несомненно, проще, когда теги организованы в стиле Мари Кондо.Создание системы для более эффективного определения ссылок на вашу электронную почту сделает анализ вашего маркетинга менее похожим на PITA. Настраиваемые параметры позволяют создавать больше уникальных идентификаторов, что позволяет беспрепятственно отслеживать эффективность ваших ссылок в различных маркетинговых мероприятиях и составлять отчеты о них. Вы можете найти интересные идеи, например, ссылки, которыми вы делитесь в электронных письмах кампании, регулярно получают больше кликов, чем ссылки на вашей странице в Facebook.

Давайте посмотрим, как это работает, на примере Дня Святого Патрика.Вы разослали все электронные письма о кампании и с нетерпением ждете результатов. Вы можете использовать Google Analytics, чтобы отслеживать, сколько людей нажали и сколько из этих кликов привело к покупке, однако мы рекомендуем использовать Klaviyo для отслеживания конверсий, и вот почему.

Поскольку вы обновили параметры UTM для каждого электронного письма кампании, вы можете четко определить источник своих ссылок, несмотря на отправку писем кампании с похожими именами и датами. Затем вы можете быстро отнести клики и конверсии к каждому электронному письму кампании и лучше понять, как каждое из них работает.

Итак, вместо того, чтобы тратить время на сортировку ссылок, вы можете потратить больше времени на анализ. Вы можете узнать, что ваша рекламная акция по электронной почте шорт ко Дню Святого Патрика привлекла больше кликов и покупок, чем предыдущая. Или вы можете обнаружить, что ваше электронное письмо с толстовками в честь Дня Святого Патрика привело к наибольшему количеству покупок в День Святого Патрика. Если у вас будет больше времени для анализа и сравнения эффективности электронной почты и ссылок, это позволит вам получить полезные знания о своих клиентах и ​​своем бизнесе, что даст вам информацию, необходимую для постоянной оптимизации вашего электронного маркетинга.

Дополнительную информацию о настройке пользовательских параметров UTM в Klaviyo см. В нашей справочной документации.

Вернуться на главную страницу блога .Отчетность

и начало работы по окупаемости инвестиций - LinkedIn

  • 5 минут на чтение

В этой статье

LinkedIn API отчетности и ROI позволяют использовать маркетинговые данные LinkedIn для автоматизации внутренней отчетности и получения ценной информации. Партнеры могут интегрировать данные LinkedIn в свои решения для получения данных об эффективности, целевой информации, аналитических данных об аудитории и многого другого.В этом руководстве дается краткий обзор того, как эти API-интерфейсы можно использовать для получения ценной информации об аудитории, показах, таргетинге и данных о бюджете.

Чтобы получить более полное представление о том, что платформа полностью предоставляет в функциональности, прочтите страницу «Обзор» или «Приступая к работе с Campaign Management».

Разрешения
Разрешение Описание
р_адс Чтение рекламных аккаунтов аутентифицированного участника.
r_ads_reporting Получить отчеты для рекламных аккаунтов.

Количество зрителей

API auditCountsV2 позволяет прогнозировать охват на основе критериев таргетинга.

Образец запроса

Следующий запрос возвращает приблизительное количество аудитории для Канады и США, исключая участников, занимающих должности начального уровня.

  ПОЛУЧИТЬ https://api.linkedin.com/v2/audienceCountsV2?q=targetingCriteria&target.includeTargetingFacets.locations [0] = urn: li: geo: 101174742 & target.includedTargetingFacets.locations [1] = urn: li: geo: 103644278 & target.excludingTargetingFacets.seniorities [0] = urn: li: Seniority: 3  
Пример ответа
  { "элементы": [ { "active": 0, «всего»: 150000000 } ], "paging": { «count»: 10, "ссылки": [], "начало": 0 } }  

См. Справочную страницу targetingFacets, чтобы узнать больше о targetingFacets и Audience Counts для получения дополнительной информации об API Audience Counts.

Стоимость рекламного бюджета

С помощью API adBudgetPricing вы можете получить ключевую информацию о таких показателях ценообразования, как минимальная, максимальная и предлагаемые ставки на основе критериев таргетинга. Пример запроса возвращает цены для учетной записи на основе критериев целевого рынка.

Образец запроса

В следующем примере целевой рынок состоит из участников LinkedIn в возрасте от 18 до 24 лет.

  ПОЛУЧИТЬ https://api.linkedin.com/v2/adBudgetPricing?account=urn:li:sponsoredAccount:1245678&bidType=CPM&campaignType=SPONSORED_INMAILS&matchType=EXACT&q=criteria&target.includeTargetingFacets.ageRanges [0] = AGE_18_24  
Пример ответа
  { "элементы": [ { "maxBid": { "amount": "100.0", "currencyCode": "USD" }, "minBid": { "amount": "0,3", "currencyCode": "USD" }, "offerBid": { "amount": "2.06", "currencyCode": "USD" }, "offerBidRangeHighEnd": { "amount": "2.11 ", "currencyCode": "USD" }, "offerBidRangeLowEnd": { "amount": "2.01", "currencyCode": "USD" } } ], "paging": { «count»: 10, "ссылки": [], "начало": 0 } }  

См. Справочную страницу targetingFacets, чтобы узнать больше о targetingFacets и ценообразовании рекламного бюджета для получения дополнительной информации об API ценообразования рекламного бюджета.

Прогнозы предложения рекламы

API adSupplyForecasts предоставляет данные о показах и бюджете на основе целевого набора, ставки и периода времени.

Образец запроса

В следующем примере запроса прогнозируются впечатления от спонсируемого обновления для Канады и США, при этом исключены участники, занимающие должности начального уровня.

  ПОЛУЧИТЬ https://api.linkedin.com/v2/adSupplyForecasts?q=criteria&timeRange.start=1464804127000&timeRange.end=1465581727000&target.includedTargetingFacets.locations[0[0 provided=urn:li:[geotsFacets.locations.locations[0 ]ократичным ==urn:li:[geotsFacets.locations). = urn: li: geo: 103644278 & target.excludingTargetingFacets.Seniorities [0] = urn: li: Seniority: 3 & campaignType = SPONSORED_UPDATES & CompetingBid.bidType = CPM & CompetingBid.bidPrice.currencyCode = USD & CompetingBid.bidPrice.amount = 10  
Пример ответа
  { "элементы": [ { "Временные ряды": [ { "значение": 22874, "отметка времени": 1485302400000 }, { "значение": 2244802, "отметка времени": 1485388800000 }, { "значение": 1869223, "отметка времени": 1485475200000 }, { "значение": 1098326, "отметка времени": 1485561600000 }, ... ], "metricType": "ВПЕЧАТЛЕНИЕ", «гранулярность»: «ЕЖЕДНЕВНО» } ], "paging": { «count»: 10, "начало": 0, "ссылки": [] } }  

Для получения дополнительной информации об API прогнозов рекламного предложения см. Прогнозы рекламного предложения.

Предлагаемые варианты таргетинга

Платформа LinkedIn Ads позволяет охватить широкий круг аудиторий на основе уникальных критериев таргетинга. Средство поиска похожих объектов с таргетингом на рекламу предлагает дополнительные атрибуты таргетинга на основе предоставленного набора целей.

Образец запроса

В следующем примере возвращаются отрасли, аналогичные биотехнологии, urn: li: industry: 12 . Чтобы улучшить читаемость, параметр projection добавляет название отрасли в ответ API.

  GET https://api.linkedin.com/v2/adTargetingEntities?q=similarEntities&facet=urn:li:adTargetingFacet:industries&entityType=INDUSTRY&entities=urn:li:industry:12&projection=(elements*(value )( )))  
Пример ответа
  { "элементы": [ { "значение": { "строка": "urn: li: industry: 15", "строка ~": { "название": { "localized": { "en_US": "Фармацевтика" } } } } }, { "значение": { "строка": "urn: li: industry: 17", "строка ~": { "название": { "localized": { "en_US": "Медицинское устройство" } } } } }, { "значение": { "строка": "urn: li: industry: 13", "строка ~": { "название": { "localized": { "en_US": "Медицинская практика" } } } } }, ... ] }  

Чтобы узнать больше о таргетинге на похожие объекты, см. Страницу "Таргетинг рекламы".

Обновление общего ресурса с параметрами отслеживания UTM

URL-адресов в общих ресурсах могут быть обновлены, чтобы включать параметры UTM для рекламодателей, чтобы отслеживать успех маркетинговых усилий и подтверждать рентабельность инвестиций. Эта функция позволяет задним числом изменять URL-адреса, содержащиеся в общих ресурсах.

Чтобы обновить параметры UTM, необходимо знать URN общего ресурса и его содержимое. Дополнительные сведения о том, как использовать эту функцию, см. В разделе Отслеживание UTM.

  ЗАПИСЬ https://api.linkedin.com/v2/sharesUrl/{shareURN}  
  { "patch": { "content": { "$ set": { "contentEntities": [ { "description": "Новости, электронная почта и поиск - это только начало. Узнавайте больше каждый день. Найдите свой йодль.", "entity": "urn: li: article: 8302773461016502828", "entityLocation": "https://www.yahoo.com?utm_campaign=blogpost&utm_medium=social&utm_source=facebook", "эскизы": [ { "imageSpecificContent": { «высота»: 200, «размер»: 5992, «ширина»: 200 }, "resolvedUrl": "https: // s.yimg.com/dh/ap/default/130909/y_200_a.png " } ], "title": "Тестовая публикация с контентом !!" } ] } } } }  

Ad Analytics

Ad Analytics API предоставляет статистику на уровне аккаунта, кампании и креатива по текущим расходам, а также по платным кликам и показам. Чтобы узнать больше, см. Отчетность.

Образец запроса

В следующем примере возвращается аналитика с 1 января 2016 г. для кампании с идентификатором 10002907 с ежемесячной детализацией по времени и поворотом на основе объявлений.

  ПОЛУЧИТЬ https://api.linkedin.com/v2/adAnalyticsV2?q=analytics&dateRange.start.month=1&dateRange.start.day=1&dateRange.start.year=2016&timeGranularity=MONTHLY&pivot=CREATIVE=CREATIVE=CREATIVE12:00:campaigns  
Пример ответа
  { "элементы": [ { "chargeableClicks": 59, "диапазон дат": { "конец": { «день»: 18, «месяц»: 9, «год»: 2016 }, "Начало": { "1 день, «месяц»: 1, «год»: 2016 } }, «впечатлений»: 8456, "nonchargeableClicks": 1, "pivot": "urn: li: sponsoredCampaign: 10002907", "проводить": { "количество": "142.00 ", "currencyCode": "USD" } } ], "paging": { «count»: 10, "начало": 0 } }  

Поделиться и социальные действия

API

«Поделиться» и «Социальные действия» позволяют анализировать статистику общего доступа, лайков и комментариев. Эти данные можно использовать для оптимизации производительности обычного и спонсируемого контента.

Найти Поделиться по URN

  ПОЛУЧИТЬ https://api.linkedin.com/v2/shares/{share URN}  
Пример ответа
  { "activity": "urn: li: activity: 6230438468758052864", "content": { "contentEntities": [ { "entity": "urn: li: article: 6994272117874578221", "entityLocation": "http: // www.lemondeinformatique.fr/actualites/lire-business-france-emmene-des-start-ups-au-web-summit-de-lisbonne-66405.html?utm_source=Sociallymap&utm_medium=Sociallymap&utm_campaign=Sociallymap " } ], "description": "8 стартапов, которые фран \ u00e7aises IT ont \ u00e9t \ u00e9s \ u00e9es \ u00e9es parmi 60 кандидатов в \ u00e9l \ u00e9gation Business France для участия в Web Summit 2016 qui aura ...", "title": "Business France emm> start-ups au Web Summit de Lisbonne - Le Monde Informatique" }, "created": { "актер": "urn: li: person: uex10Z3oFO", «время»: 1485452286000 }, "distribution": { "connectedInDistributionTarget": {} }, "отредактировано": ложь, "id": "6230438468804177920", "Последнее изменение": { "актер": "urn: li: person: uex10Z3oFO", «время»: 1485452286000 }, "owner": "urn: li: organization: 2414183", "text": { "text": "Business France emm \ u00e8ne des start-ups au Web Summit de Lisbonne #airmisconseil" } }  

Социальные действия

Акции могут иметь социальные действия, такие как лайки и комментарии.С помощью API socialActions вы можете просматривать социальные действия при различных типах сетевых обновлений. Чтобы узнать больше о получении социальных действий, см. Социальное действие обновления сети.

Найти комментарии для публикации

  ПОЛУЧИТЬ https://api.linkedin.com/v2/socialActions/{share URN} / комментарии  
Пример ответа
  { "элементы": [ { "created": { «время»: 1485303622383 }, "id": "6229814924525211648", "Последнее изменение": { «время»: 1485303622383 }, "message": { "атрибуты": [], "text": "Это комментарий" }, "объект": "urn: li: activity: 6229788468420055040" } ], "paging": { «count»: 10, "ссылки": [], "начало": 0 } }  

Найдите лайки за акцию

  ПОЛУЧИТЬ https: // api.linkedin.com/v2/socialActions/{share URN} / лайки  
Пример ответа
  { "элементы": [ { "created": { «время»: 1485303834338 }, "Последнее изменение": { «время»: 1485303834515 }, "объект": "urn: li: activity: 6229788468420055040" } ], "paging": { «count»: 10, "ссылки": [], "начало": 0 } }  
.

Как обновить Git в Windows до последней версии?

Переполнение стека
  1. Около
  2. Товары
  3. Для команд
  1. Переполнение стека Общественные вопросы и ответы
  2. Переполнение стека для команд Где разработчики и технологи делятся частными знаниями с коллегами
  3. Вакансии Программирование и связанные с ним технические возможности карьерного роста
  4. Талант Нанимайте технических специалистов и создавайте свой бренд работодателя
.

параметров UTM на простом английском языке: как грамотно отследить, какие источники трафика на самом деле конвертируются

Вы когда-нибудь не знали, как отвечать на подобные вопросы?

  • Как мои слушатели подкастов превращаются в продажи?
  • Насколько хорошо мой реферальный трафик Youtube конвертируется в подписки?
  • Окупаются ли мои усилия по продвижению своих постов в Твиттере?
  • Сколько трафика мне отправляет моя страница в Facebook?
  • Какой источник трафика лучше конвертирует в подписки?
  • Действительно ли электронные письма в вашей последовательности автоответчика преобразуются?

Вопросы такого рода (и, конечно же, ответы на них) являются ключом к действительно получению рентабельности инвестиций в контент-маркетинг.И способность ответить на них действительно очень далеко отличает новичка от маркетолога.

Чтобы действительно хорошо отслеживать эти вещи, мы должны понимать, что такое, черт возьми, коды UTM.

Что такое код UTM и как он работает?

Итак, еще до того, как Google Analytics была известна как Google Analytics, эта система называлась Urchin. Urchin был довольно надежной программой анализа веб-статистики, созданной компанией под названием… Urchin Software (да, в этом нет ничего удивительного).Затем в 2005 году Google купил Urchin и превратил его в Google Analytics. И они взяли это оттуда и развили до того, что вы видите сегодня.

Ну, у Urchin была вещь, которую они назвали модулем отслеживания Urchin (или UTM). По сути, это маркер отслеживания, добавляемый к URL-адресам, который позволяет вам отслеживать точный источник трафика. И этот стандарт перенесен и сегодня, позволяя любому, кто использует Google Analytics, использовать теги UTM в своих URL-адресах и отслеживать свой маркетинг до детального уровня.

Имеется 5 тегов UTM. Их:

  • Источник кампании (utm_source) - определяет источник трафика (поисковая система, информационная рассылка, facebook и т. Д.)
  • Среда кампании (utm_medium) - определяет средство, которое отправляет трафик (электронная почта, сообщение в блоге, подкаст и т. Д.)
  • Срок кампании (utm_term) - определяет любые ключевые слова, используемые для направления трафика. Используется в основном в объявлениях с оплатой за клик, где вы назначаете ставки на ключевые слова.
  • Содержание кампании (utm_content) - используется для различения разных объявлений, указывающих на один и тот же URL.
  • Название кампании (utm_campaign) - используется для идентификации конкретной запущенной кампании (последовательность рассылки электронной почты или рекламная кампания Facebook)

Вот и все. Их всего 5 штук. На самом деле они работают в иерархии:

Изображение предоставлено: ThreeVentures. (У них есть отличный подробный пост об использовании параметров UTM).

Они работают, добавляя их как параметры URL-адреса прямо в конец ссылки. Так, например, в своей приветственной цепочке писем я ссылаюсь на одно из своих сообщений в блоге. А у меня это так:

www.blogmarketingacademy.com/blog-monetization-strategy/?utm_source=emaillist&utm_medium=email&utm_content=email1&utm_campaign=Indoctrination

Фактический URL-адрес, на который я их отправляю: www.blogmarketingacademy.com/blog-monetization-strategy/ .Однако вы можете видеть, что я добавил к нему различные теги UTM.

  • utm_source = адрес электронной почты . Сообщает мне, что источник трафика - из моего списка рассылки.
  • utm_medium = адрес электронной почты . Средством, используемым для отправки трафика, является, конечно же, электронная почта.
  • utm_campaign = Индоктринация . Используемая здесь кампания - Индоктринация. Это то, что я называю приветственной последовательностью, которая «знакомит» нового подписчика по электронной почте с тем, что такое Академия блог-маркетинга.
  • utm_content = email1 . В последовательности идеологической обработки эта конкретная ссылка будет найдена в первом электронном письме серии. Следовательно, email1.

Теперь, когда я просматриваю статистику в Google Analytics, я могу определить, откуда идет трафик к этой публикации.

В своем отчете Analytics перейдите в меню и нажмите Acquisition> Campaigns .

Вы также найдете кампании в качестве измерения, которое можно использовать в других отчетах.Так, например, если вы просматриваете отчет для одной из своих воронок продаж (или целевой конверсии), вы можете отсортировать по кампаниям и посмотреть, как трафик из различных источников работает в вашей воронке продаж.

Как на самом деле использовать эти чертовы штучки

Теги

UTM великолепны, и они могут предоставить вам много полезных данных. Дело в том, что на самом деле их использование - это в значительной степени ручной процесс (большую часть времени).

Google предоставляет инструмент Google URL Builder, который вы можете использовать. Конечно, поскольку Google является Google, они не делают его очень удобным для пользователя и хоронят чертову вещь в своей базе знаний службы поддержки.Почему ... понятия не имею. Но он есть, и это в значительной степени де-факто способ создания этих ссылок, если у вас нет какого-либо инструмента быстрого доступа, который сделает это за вас.

Если вы используете Chrome, вы также можете установить надстройку Google Analytics URL Builder, которая позволит вам легко настроить эти URL на лету.

Следует иметь в виду, что лучше всего немного спланировать эти теги, прежде чем использовать их. Вы можете буквально вводить все, что захотите, в эти поля тегов, поэтому будет очень легко усложнить отчеты, если у вас нет какого-то единого соглашения об именах.

Например, если у вас был выбран источник кампании «электронная почта» в одних местах и ​​«электронная почта» в других, это войдет в ваши отчеты как ДВА разных источника кампании, даже если они означают одно и то же.

Итак, выделите немного времени, чтобы спланировать некоторые соглашения об именах и сохранить их согласованность.

Когда использовать (и не использовать) параметры UTM

Чтобы иметь возможность отслеживать реферальный трафик и то, что они делают на вашем сайте, было бы идеально добавить параметры UTM к любой ссылке на другом сайте, которая указывает на ваш.Это также будет включать электронные письма из вашего списка. По сути, все в Интернете, которое вы можете рассматривать как рекламу для своего блога, использует параметры UTM. Это будет включать:

  • Ссылка на ваш сайт в социальных сетях
  • Платная реклама
  • Подкаст, призыв к действию
  • Ссылки на Youtube или любой другой видеосайт
  • Ссылки, встроенные в гостевой пост, написанный для другого сайта
  • Ссылки из ваших писем (помните, что ссылки в письмах по-прежнему являются ссылками вне сайта)

Есть одно место, где вы определенно НЕ хотите использовать параметры UTM, и это внутренние ссылки.

Я сам совершил эту ошибку. Легко предположить, что параметры UTM - это большой инструмент отслеживания ссылок, поэтому их использование для внутренних призывов к действию имеет смысл. Например, вы ссылаетесь на свой собственный продукт из сообщения в блоге и добавляете UTM, верно?

Неправильно. Вы не хотите этого делать. Причина в том, что эти параметры UTM будут ПЕРЕЗАПИСАТЬ любые теги UTM, указывающие на то, как этот человек на самом деле нашел ваш сайт. Допустим, вы поделились записью в блоге в Twitter и добавили UTM к этой ссылке.Итак, теперь вы знаете, что этот человек пришел из Twitter. Но затем они приходят на ваш сайт и нажимают на призыв к действию с тегами UTM. Вы просто УПРАВЛЯЮТ тем, что они пришли из Твиттера.

Используйте параметры UTM для входящих ссылок на ваш сайт, а не для внутренних ссылок на вашем сайте.

Как отследить эти данные до ваших фактических потенциальных клиентов и продаж

Итак, все эти причудливые параметры UTM хороши и все такое, но если вы не можете отследить их до показателей, которые действительно важны для вашего бизнеса, то это бесполезное занятие.Например, знание того, что трафик из определенного источника очень хорошо конвертируется для вас, было бы довольно ценной информацией.

Во-первых, вы можете фактически передать эти параметры UTM прямо в профиль своего подписчика, когда он включится в ваш список. Тем не менее, для этого требуется немного компьютерного ума. По сути, вы передаете параметры UTM в профиль человека, используя скрытые поля прямо в форме согласия.

Лично мне не нужно хранить эту информацию по каждому лиду (хотя Ontraport действительно отслеживает ее для меня).Что мне нужно, так это глобальный коллективный взгляд на то, откуда именно поступают мои подписки и продажи.

Вы можете настроить это вручную в Google Analytics. Определив цели в своем профиле Google Analytics, а затем создав отчеты по этим целям, вы сможете увидеть, откуда пришли люди, которые выполнили эти действия.

Но мне нравятся вещи даже попроще. Я использую Improvely, чтобы отслеживать это. С помощью Improvely я могу создавать свои собственные ссылки отслеживания, в которые встроен UTM.Кроме того, Improvely автоматически выбирает переданные параметры UTM, даже если они использовали ссылку отслеживания Improvely. Improvely также будет отслеживать для меня каждого человека и давать подробную информацию о том, что они делают.

Вот один, на котором я ясно вижу, что этот человек, который зарегистрировался в лаборатории монетизации блогов, пришел с моего подкаста.

Improvely также предоставляет мне глобальные отчеты, отфильтрованные по типу отслеживаемой цели. Итак, на одном экране я вижу, какие источники трафика конвертируются.

Мне нравится Improvely, потому что он отслеживает весь путь до конверсии. Еще один удобный инструмент - Terminus.

Terminus намного лучше поддерживает согласованность с вашими параметрами UTM. Вы можете легко повторно использовать теги ... даже написать себе заметки на простом английском языке о том, что означают различные теги. Очень удобно. Однако Terminus не имеет встроенного отслеживания конверсий.

Небольшой совет по использованию сокращателей URL

Сокращатели URL

, такие как Bitly, хороши и используются многими интернет-маркетологами.Многие блоггеры также используют плагины, такие как Pretty Link, для создания сокращенных ссылок.

Горячий совет: Запишите параметры UTM прямо в эти ссылки.

Например, если вы собираетесь создать короткий URL-адрес для упоминания в подкасте или в гостевом посте, поместите свои UTM прямо в него. Тогда вы будете точно знать, кто зашел на ваш сайт по ссылке, и сможете отслеживать его действия до конца.

Например, за эти годы я был гостем многих подкастов.Мне действительно жаль, что я все это время не думал об отслеживании. Все появления гостя позволяют мне опустить URL-адрес в конце… и я мог бы дать им уникальный URL-адрес, в который были встроены мои UTM-теги. По сей день я все еще могу видеть, возникают ли какие-либо из этих гостевых появлений в подписках или продажах.

Кстати, вы также можете сделать это с помощью переадресации URL. Вы можете купить новый домен с единственной целью - перенаправить на другую целевую страницу. Но вы можете запустить этот сервер пересылки прямо через ссылку отслеживания со встроенными тегами UTM.

Например, мне принадлежит BlogMonetizationLab.com . Этот домен просто перенаправляет на страницу продаж для Blog Monetization Lab, используя переадресацию URL Namecheap. Но он проходит через ссылку отслеживания и отслеживается с помощью Improvely.

Отслеживание: ошеломляющее, но важное

Некоторые люди действительно выходят из себя, погружаясь в числа и метрики. К сожалению, я не из таких людей. Мне нелегко заниматься всем этим отслеживанием, расчетом показателей и коэффициентом конверсии.Я списывал это со счетов, говоря, что это просто лишняя работа.

Это на самом деле безумно важно.

Интернет-бизнес - фактически, любой бизнес - это просто прославленная игра с числами. В конце концов, вам нужно зарабатывать больше, чем тратить. С точки зрения маркетинга, вам нужно, чтобы ваш маркетинг приносил больше, чем вам стоит его запуск. Это будет действительно сложно сделать, если вы не знаете, какой маркетинг действительно работает.

Что, если бы вы зря тратили свое время на создание какого-то контента, который просто не производил ничего с точки зрения подписок или продаж? Вы тратили свое время на это ... думая, что это важно.Но фактический анализ покажет вам, что это не имело никакого влияния.

Вы бы никогда не узнали этих вещей, если бы не отслеживали их.

А отслеживание означает, что вы можете тратить свое время, усилия и деньги на то, что работает, и перестать тратить свое время на то, что не работает.

Вот почему это важно.

.

Смотрите также